蚂蚁国际任命网球冠军阿尔卡拉斯为全球品牌大使

5月19日公告确认多年合作

据Business Wire 2026年5月19日发布的公司公告，蚂蚁国际在马德里和新加坡宣布，西班牙网球运动员卡洛斯·阿尔卡拉斯成为其全球品牌大使。这项多年期合作将覆盖蚂蚁国际旗下Alipay+、Antom和WorldFirst等主要业务线，相关品牌宣传将围绕跨境支付、商户数字化和全球账户服务展开。

公告将阿尔卡拉斯称为全球网球代表性人物，并提到他曾登上男单世界第一位置、获得多个大满贯冠军和多项ATP大师赛冠军。公开排名资料显示，2026年5月19日相关周期内，男单世界第一为扬尼克·辛纳，阿尔卡拉斯位列第二。因此，在新闻表述中，将其称为“曾位列世界第一的网球冠军”或“西班牙网球冠军”更为准确。

这是蚂蚁国际在2026年春季公开的又一项体育营销动作。2026年3月16日，蚂蚁国际宣布成为阿根廷国家足球队在亚洲地区的官方赞助商，合作范围不包括中东地区。两项合作在两个月内先后披露，显示这家总部位于新加坡的金融科技公司正在扩大体育资产组合。

代言范围覆盖三项核心业务

从公告披露内容看，阿尔卡拉斯将出现在蚂蚁国际多项品牌传播中。Alipay+被定位为全球钱包网关，主要服务跨境移动支付和数字化场景；Antom面向商户提供统一支付服务；WorldFirst则面向跨境贸易企业和中小出口商提供全球账户服务。

蚂蚁国际没有披露本次签约金额，也未披露具体广告投放预算。公告可确认的信息包括：合作具有多年期限、覆盖多项业务品牌、传播对象面向企业和个人用户，并将金融包容性作为合作叙事的重要部分。

• Alipay+负责连接不同国家和地区的电子钱包、银行应用及商户网络。

• Antom面向线上和线下商户提供支付接入、资金处理及相关数字化服务。

• WorldFirst服务跨境商家，重点覆盖全球收款、付款和账户管理需求。

• 阿尔卡拉斯将作为统一品牌形象出现在这些业务线的市场传播中。

“卡洛斯体现了雄心、奉献、精准和体育精神。”

体育营销布局从足球延伸至网球赛场

蚂蚁国际的这次签约并非孤立动作。2026年3月，公司已通过阿根廷足球协会取得阿根廷国家队在亚洲地区的赞助权益。该协议允许蚂蚁国际在相关市场使用阿根廷足球协会及阿根廷国家队的知识产权开展推广活动，涉及Alipay+、Antom、Bettr和WorldFirst等品牌。

足球与网球具有不同传播节奏。足球国家队合作在世界杯周期内能够提供高集中度曝光，网球巡回赛则分布在全年多个城市和地区。蚂蚁国际在3月至5月连续披露两项合作，说明其营销资源正在从单一赛事扩展到长期赛事日历。

阿根廷国家队合作先行落地

TNGlobal于2026年3月16日报道，蚂蚁国际成为阿根廷国家足球队亚洲地区官方赞助商，合作范围排除中东。报道称，该协议给予蚂蚁国际在亚洲市场开展推广活动的营销权益，并可调用阿根廷足球协会与国家队相关知识产权。

阿根廷国家队是2022年FIFA世界杯冠军，也是三届世界杯冠军球队。该赞助安排与2026年世界杯周期相连，为蚂蚁国际在亚洲市场的消费者触达提供了足球场景。2026年5月签约阿尔卡拉斯后，公司体育营销进一步覆盖网球人群。

历史排名与当前榜单需分开表述

公告强调阿尔卡拉斯曾登上男单世界第一，并在多项高水平赛事中保持竞争力。该表述属于职业履历陈述，不等同于2026年5月19日当天的即时排名。公开排名资料显示，辛纳当时处于男单第一位置，阿尔卡拉斯位居第二。

因此，新闻报道中可以保留阿尔卡拉斯“曾位列世界第一”的背景，也可以称其为“大满贯冠军”或“西班牙网球冠军”，但不宜直接写成“现世界第一”。这一表述调整有助于区分运动员历史成就与公告发布时的排名状态。

公告同时披露公司跨境网络规模

蚂蚁国际在2026年5月19日公告中表示，公司在全球拥有30多个办公室，为商户和金融机构提供跨境数字支付及数字化解决方案。公告称，其网络连接超过1.5亿商户和超过20亿用户账户，并为160万家SMEs提供全球账户服务。

公告还称，蚂蚁国际帮助超过3000万金融服务不足的企业和个人获得信贷服务。这些数据被纳入本次品牌大使公告，说明体育代言不只是面向消费者的品牌曝光，也与公司希望扩大跨境支付、商户服务和普惠金融叙事有关。

从人物形象到业务承接

阿尔卡拉斯的公众形象集中在年轻、速度、竞技表现和国际化影响力。蚂蚁国际选择其作为全球品牌大使，意在将这种形象转化为公司在跨境商务、旅行支付和数字金融服务中的识别度。对于一家在中国以外市场扩张的金融科技公司而言，体育代言可以降低品牌进入不同地区市场时的认知成本。

同时，体育营销并不能替代支付网络建设。公司能否将品牌曝光转化为商户接入、用户支付频次和中小企业服务增长，仍取决于本地合规、合作伙伴覆盖、汇率和清算能力、风险筛查以及商户运营效率。

1. 2026年5月19日，蚂蚁国际先以全球品牌大使公告确立合作主体。

2. 随后，公司将Alipay+、Antom和WorldFirst纳入同一传播框架。

3. 在体育营销层面，网球代言与阿根廷国家队赞助形成互补。

4. 在业务层面，后续观察重点将落在跨境支付覆盖、商户增长和账户服务转化。

阿尔卡拉斯回应聚焦普惠金融

公告中，阿尔卡拉斯将合作理由与普惠金融相连。他表示，职业生涯让他理解突破边界和追求卓越的意义，而蚂蚁国际对金融包容性的投入是吸引他参与合作的因素。

“真正吸引我的是蚂蚁国际对普惠金融的承诺。”

从披露信息看，蚂蚁国际没有将本次合作限定在单一赛事或单一地区，而是把阿尔卡拉斯与集团多个品牌相连。这种安排有利于公司在不同国家和市场使用同一体育形象，但也要求后续传播内容兼顾消费者支付、商户服务和跨境经营三类受众。

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