螞蟻國際任命網球冠軍阿爾卡拉斯為全球品牌大使

5月19日公告確認多年合作

據Business Wire 2026年5月19日發佈的公司公告，螞蟻國際在馬德里和新加坡宣佈，西班牙網球運動員卡洛斯·阿爾卡拉斯成為其全球品牌大使。這項多年期合作將覆蓋螞蟻國際旗下Alipay+、Antom和WorldFirst等主要業務線，相關品牌宣傳將圍繞跨境支付、商戶數字化和全球賬戶服務展開。

公告將阿爾卡拉斯稱為全球網球代表性人物，並提到他曾登上男單世界第一位置、獲得多個大滿貫冠軍和多項ATP大師賽冠軍。公開排名資料顯示，2026年5月19日相關週期內，男單世界第一為揚尼克·辛納，阿爾卡拉斯位列第二。因此，在新聞表述中，將其稱為“曾位列世界第一的網球冠軍”或“西班牙網球冠軍”更為準確。

這是螞蟻國際在2026年春季公開的又一項體育營銷動作。2026年3月16日，螞蟻國際宣佈成為阿根廷國家足球隊在亞洲地區的官方贊助商，合作範圍不包括中東地區。兩項合作在兩個月內先後披露，顯示這家總部位於新加坡的金融科技公司正在擴大體育資產組合。

代言範圍覆蓋三項核心業務

從公告披露內容看，阿爾卡拉斯將出現在螞蟻國際多項品牌傳播中。Alipay+被定位為全球錢包網關，主要服務跨境移動支付和數字化場景；Antom面向商戶提供統一支付服務；WorldFirst則面向跨境貿易企業和中小出口商提供全球賬戶服務。

螞蟻國際沒有披露本次簽約金額，也未披露具體廣告投放預算。公告可確認的信息包括：合作具有多年期限、覆蓋多項業務品牌、傳播對象面向企業和個人用戶，並將金融包容性作為合作敘事的重要部分。

• Alipay+負責連接不同國家和地區的電子錢包、銀行應用及商戶網絡。

• Antom面向線上和線下商戶提供支付接入、資金處理及相關數字化服務。

• WorldFirst服務跨境商家，重點覆蓋全球收款、付款和賬戶管理需求。

• 阿爾卡拉斯將作為統一品牌形象出現在這些業務線的市場傳播中。

“卡洛斯體現了雄心、奉獻、精準和體育精神。”

體育營銷佈局從足球延伸至網球賽場

螞蟻國際的這次簽約並非孤立動作。2026年3月，公司已通過阿根廷足球協會取得阿根廷國家隊在亞洲地區的贊助權益。該協議允許螞蟻國際在相關市場使用阿根廷足球協會及阿根廷國家隊的知識產權開展推廣活動，涉及Alipay+、Antom、Bettr和WorldFirst等品牌。

足球與網球具有不同傳播節奏。足球國家隊合作在世界盃週期內能夠提供高集中度曝光，網球巡迴賽則分佈在全年多個城市和地區。螞蟻國際在3月至5月連續披露兩項合作，說明其營銷資源正在從單一賽事擴展到長期賽事日曆。

阿根廷國家隊合作先行落地

TNGlobal於2026年3月16日報道，螞蟻國際成為阿根廷國家足球隊亞洲地區官方贊助商，合作範圍排除中東。報道稱，該協議給予螞蟻國際在亞洲市場開展推廣活動的營銷權益，並可調用阿根廷足球協會與國家隊相關知識產權。

阿根廷國家隊是2022年FIFA世界盃冠軍，也是三屆世界盃冠軍球隊。該贊助安排與2026年世界盃週期相連，為螞蟻國際在亞洲市場的消費者觸達提供了足球場景。2026年5月簽約阿爾卡拉斯後，公司體育營銷進一步覆蓋網球人群。

歷史排名與當前榜單需分開表述

公告強調阿爾卡拉斯曾登上男單世界第一，並在多項高水平賽事中保持競爭力。該表述屬於職業履歷陳述，不等同於2026年5月19日當天的即時排名。公開排名資料顯示，辛納當時處於男單第一位置，阿爾卡拉斯位居第二。

因此，新聞報道中可以保留阿爾卡拉斯“曾位列世界第一”的背景，也可以稱其為“大滿貫冠軍”或“西班牙網球冠軍”，但不宜直接寫成“現世界第一”。這一表述調整有助於區分運動員歷史成就與公告發布時的排名狀態。

公告同時披露公司跨境網絡規模

螞蟻國際在2026年5月19日公告中表示，公司在全球擁有30多個辦公室，為商戶和金融機構提供跨境數字支付及數字化解決方案。公告稱，其網絡連接超過1.5億商戶和超過20億用戶賬戶，併為160萬家SMEs提供全球賬戶服務。

公告還稱，螞蟻國際幫助超過3000萬金融服務不足的企業和個人獲得信貸服務。這些數據被納入本次品牌大使公告，說明體育代言不只是面向消費者的品牌曝光，也與公司希望擴大跨境支付、商戶服務和普惠金融敘事有關。

從人物形象到業務承接

阿爾卡拉斯的公眾形象集中在年輕、速度、競技表現和國際化影響力。螞蟻國際選擇其作為全球品牌大使，意在將這種形象轉化為公司在跨境商務、旅行支付和數字金融服務中的識別度。對於一家在中國以外市場擴張的金融科技公司而言，體育代言可以降低品牌進入不同地區市場時的認知成本。

同時，體育營銷並不能替代支付網絡建設。公司能否將品牌曝光轉化為商戶接入、用戶支付頻次和中小企業服務增長，仍取決於本地合規、合作伙伴覆蓋、匯率和清算能力、風險篩查以及商戶運營效率。

1. 2026年5月19日，螞蟻國際先以全球品牌大使公告確立合作主體。

2. 隨後，公司將Alipay+、Antom和WorldFirst納入同一傳播框架。

3. 在體育營銷層面，網球代言與阿根廷國家隊贊助形成互補。

4. 在業務層面，後續觀察重點將落在跨境支付覆蓋、商戶增長和賬戶服務轉化。

阿爾卡拉斯回應聚焦普惠金融

公告中，阿爾卡拉斯將合作理由與普惠金融相連。他表示，職業生涯讓他理解突破邊界和追求卓越的意義，而螞蟻國際對金融包容性的投入是吸引他參與合作的因素。

“真正吸引我的是螞蟻國際對普惠金融的承諾。”

從披露信息看，螞蟻國際沒有將本次合作限定在單一賽事或單一地區，而是把阿爾卡拉斯與集團多個品牌相連。這種安排有利於公司在不同國家和市場使用同一體育形象，但也要求後續傳播內容兼顧消費者支付、商戶服務和跨境經營三類受眾。

螞蟻國際品牌大使任命相關問題