Equiti Group於二零二六年五月五日宣佈任命Al Lotter為Head of Creative，負責全球創意方向、視覺識別和品牌敘事。此次人事調整發生在集團擴大國際業務、強化品牌驅動增長和提升客戶溝通能力的階段。
Equiti任命Al Lotter負責全球創意方向
迪拜消息，Equiti Group於2026年5月5日發佈公告，宣佈任命Al Lotter為Head of Creative。該職位屬於集團品牌和營銷體系中的高級領導崗位，負責統籌全球創意願景、視覺識別、品牌敘事以及不同市場接觸點上的創意執行。公開信息顯示，Campaign Middle East已於2026年4月28日報道該任命，Equiti隨後在官網發佈正式公告。
來源為Equiti Group官網公告《Equiti Group appoints Albert Lotter as Head of Creative》，發佈時間為2026年5月5日。公告稱，Lotter將領導集團全球創意方向，塑造品牌在視覺身份和敘事表達上的統一性。公司把此次任命描述為強化差異化品牌講述和全球創意能力的一項舉措。
Equiti Group在公告中稱，公司是一家全球金融科技集團，業務覆蓋交易技術、支付軟件、虛擬資產、資產管理和實物商品解決方案，並在非洲、亞洲、歐洲和中東開展業務。其官網還稱，集團持有英國、阿聯酋和塞浦路斯等主要金融司法轄區牌照。
任命時間與崗位職責
此次任命的核心信息是，Al Lotter將從創意管理層面參與Equiti Group的全球品牌建設。與單一廣告活動不同，Head of Creative崗位通常涉及品牌系統、視覺語言、內容調性、創意團隊協作和跨市場執行一致性。對一家跨區域金融科技和經紀業務集團而言，該職位的作用不僅是製作廣告內容，也包括形成可在不同國家和渠道複用的品牌表達框架。
Equiti公告顯示，Lotter的任務重點包括：
負責集團全球創意願景，推動品牌在多個市場中的統一呈現。
塑造品牌視覺識別和敘事方式，提升客戶接觸點的一致性。
推動更具人性化、直觀性和真實感的創意表達。
支持集團在國際市場擴張階段的品牌溝通和用戶連接。
| 日期 | 來源 | 信息內容 | 新聞意義 |
|---|---|---|---|
| 2026年4月28日 | Campaign Middle East | 報道Equiti任命Al Lotter為Head of Creative。 | 該任命先由中東廣告營銷媒體公開披露。 |
| 2026年5月5日 | Equiti Group官網公告 | Equiti正式宣佈任命Albert Lotter為Head of Creative。 | 公司確認該崗位屬於全球創意和品牌領導職能。 |
| 2026年5月5日 | Equiti Group官網公告 | Lotter擁有超過20年國際創意領導經驗。 | 任命顯示集團重視資深創意管理經驗。 |
| 2026年5月5日 | Equiti Group官網公告 | Lotter將負責品牌視覺身份和敘事觸點。 | 集團品牌建設從市場投放延伸至長期創意體系。 |
Al Lotter擁有中東和非洲創意履歷
Equiti公告顯示，Al Lotter擁有超過20年國際創意領導經驗。他早年曾在南非新聞編輯室和雜誌環境中工作，包括Drum和Sunday Sun等媒體經歷。隨後，他在突尼斯、卡塔爾、巴林、約旦和阿拉伯聯合酋長國（UAE）等市場擔任高級創意職務。
Campaign Middle East於2026年4月28日的報道補充稱，Lotter加入Equiti前曾任迪拜廣告公司Hello Bobby的首席創意官。報道列舉的客戶和項目包括第28屆聯合國氣候變化大會（COP28）、Mubadala、Dubai Municipality、Dubai Police Youth League、Dubai Sports Authority Awards、Dubai Padel Cup、A2RL Autonomous Racing League、ADIPEC Awards、Dubai Women’s Run和Saudi Falcon Festival等。
公開資料顯示，Lotter的職業經歷橫跨媒體、廣告、公關活動、政府傳播、體育營銷和大型區域項目。這類履歷與Equiti當前對品牌系統化和跨市場溝通的需求存在關聯。對金融科技公司而言，品牌表達往往需要同時滿足監管謹慎、產品清晰、用戶信任和市場差異化等多重目標。
從廣告公司轉向單一金融科技品牌
Equiti官網公告中，Lotter對加入公司作出回應。他表示，從廣告公司轉入Equiti，使其有機會作為單一品牌的創意守護者參與品牌未來塑造。該表述反映出其角色變化：從服務多個客戶項目，轉向長期負責一個集團品牌的創意系統。
“從廣告公司進入Equiti是一段收穫很大的經歷，這讓我有機會成為單一品牌的創意守護者，並在令人振奮的金融科技領域幫助塑造其未來。”
Equiti在公告中還稱，Lotter曾獲得17個國際獎項，其中包括Loerie最佳新人獎。公司提到，他以“design against the grain”的創意理念為人所知，主張挑戰金融服務行業常見的程式化視覺表達，轉向更具觸感、真實感和受眾連接能力的視覺方向。
“Al的任命在我們擴大全球影響力之際強化了團隊。通過結合他的創意深度和我們的洞察，我們正在提升一個既精準又具有人性溫度的品牌故事。”
任命發生在集團強化品牌增長階段
此次人事任命發生在Equiti持續擴大業務覆蓋和推進品牌建設的階段。Equiti官網媒體室顯示，公司在2025年下半年至2026年初發布多項業務和管理層相關信息，包括任命市場策略負責人、任命數據和人工智能負責人、與支付服務商合作、獲得阿聯酋Superbrand身份，以及簽約Dubai Basketball等品牌和業務動作。
這些信息顯示，Equiti近階段不僅關注交易產品和技術服務，也在加大對品牌、市場觸達和客戶體驗的投入。對多資產經紀商和金融科技公司而言，產品差異化正從點差、交易平臺和資產類別，延伸到品牌信任、內容表達、用戶教育和跨渠道體驗。
金融交易行業的品牌競爭正在出現以下變化：
經紀商從單純投放開戶廣告，轉向長期品牌形象建設。
創意團隊需要把複雜金融產品轉化為更容易理解的內容表達。
跨區域經營要求品牌在不同語言、文化和監管環境中保持一致。
體育、社交媒體、影響者營銷和線下活動成為獲客體系的重要組成部分。
金融科技公司強化創意崗位的行業背景
在線經紀和多資產交易行業的競爭持續加劇。相較早期依賴平臺功能、交易成本和促銷活動的增長模式，更多公司開始把品牌、信任和用戶參與作為長期增長資產。創意負責人在此類企業中的作用，正在從廣告製作拓展至品牌治理、內容策略和客戶關係表達。
對於Equiti而言，Head of Creative崗位可連接公司管理層、市場團隊、產品團隊和區域團隊。該崗位既要保證品牌內容具有統一識別度，也要適應各區域市場對語言、文化和金融產品認知的差異。尤其是在中東、非洲、歐洲和亞洲同時開展業務的公司，創意體系需要在合規邊界內保持清晰、穩定和可複製。
品牌視覺系統有助於增強用戶對平臺的識別。
清晰的敘事方式有助於降低金融產品理解門檻。
本地化創意能力有助於提升區域市場溝通效率。
長期創意管理有助於減少不同渠道之間的信息割裂。
此次任命的業務影響仍需後續觀察
截至2026年5月14日，公開資料能夠確認的事實包括：Equiti Group已任命Al Lotter為Head of Creative；官方公告發布時間為2026年5月5日；Campaign Middle East於2026年4月28日先行報道；Lotter擁有超過20年國際創意經驗；其加入Equiti前曾在迪拜Hello Bobby擔任首席創意官；新職位將負責集團全球創意願景、視覺身份和品牌敘事。
需要注意的是，任命創意高管並不直接改變客戶交易條件、監管歸屬或賬戶服務安排。該任命主要屬於品牌、營銷和組織能力建設層面的調整。其後續影響將體現在Equiti品牌視覺系統、廣告內容、客戶溝通材料、區域營銷活動和數字渠道體驗等方面。
從行業角度看，Equiti此次任命反映出金融科技和在線經紀行業正在更加重視創意領導力。隨著客戶獲取成本上升、監管要求增加和平臺同質化加深，能夠讓品牌在多個市場中保持清晰定位、可信表達和情感連接，正在成為經紀商增長策略的重要組成部分。
Equiti創意負責人任命相關問題
Equiti何時宣佈任命Al Lotter？
Equiti Group官網於2026年5月5日發佈公告，宣佈任命Al Lotter為Head of Creative。Campaign Middle East已於2026年4月28日先行報道該任命。
Al Lotter在Equiti的新職責是什麼？
他將負責集團全球創意願景、品牌視覺身份和敘事表達，並推動Equiti在不同市場和客戶接觸點上的創意一致性。
Al Lotter加入Equiti前在哪裡任職？
公開報道顯示，他加入Equiti前曾任迪拜廣告公司Hello Bobby首席創意官，並參與過COP28、政府項目和體育相關項目等區域客戶工作。
這項任命是否會影響客戶賬戶或交易條件？
目前公開信息顯示，該任命屬於品牌和營銷領導層調整，不直接涉及客戶賬戶、交易條件或監管實體變化。客戶賬戶規則仍應以具體服務實體和合同文件為準。
